BBP - Projecte artístic de millora i embelliment del Centre Comercial de Calella

Ambito / Comerç

Compra local

Projecte artístic de millora i embelliment del Centre Comercial de Calella

Calella és un municipi amb un centre comercial a cel obert molt potent i actiu. Compta amb el carrer Església, que és un dels principal carrers comercials amb 2km de longitud i més de 200 establiments, un al costat de l'altre. En el bell mig del carrer es trobava la façana d'una casa que trencava amb aquesta continuïtat comercial. A més aquesta façana estava força deteriorada causant un mal efecte pel centre comercial i trencant la continuïtat de la passejada. Molts clients i visitant a l'arribar a aquesta alçada giraven cua, i ja no arribaven al final del carrer on també hi ha força comerç.
Des de l'Ajuntament de Calella es va voler posar remei a aquest problema i es va decidir realitzar una intervenció artística en aquesta façana. Es va contactar amb els artistes que van participar en el Festival d'Art de Calella del mercat municipal (MERCART), per a què presentessin propostes.
La proposta que van presentar i que finalment va agradar a tothom va ser la que es fa realitzar: un mural pintat, amb escultures amb forma de bossa de compra, un missatge gravat a la paret de "Calella, la millor botiga del Maresme", fletxes indicant la continuïtat del centre comercial perquè la gent no giri cua i bancs pintats de colors.

Àmbit:

Comerç

Subàmbit:

Compra local

Data d'inici:

01/02/2019

Data de finalització:

12/04/2019

Província:

Barcelona

Municipi:

Calella

Nombre d'habitants:

18529

Nombre de visites:

1897

Valoració:

Pràctica Significativa

Més informació

Persona de contacte:

Gemma Garcia Sala

Càrrec:

Tècnica de Comerç

Ens:

Ajuntament de Calella

Lloc web:

www.calella.cat

Adreça electrònica:

garciasg@calella.cat

Telèfon / Fax:

93 766 30 30 (Ext. 742)

Adreça:

C/ Sant Jaume, 225

Descripció de la pràctica

Context i motivacions per impulsar el projecte i situació prèvia a la iniciativa

El carrer Església és l'artèria principal de la zona comercial de Calella. A la meitat d'aquest carrer, hi ha una casa antiga que tenia una de les façanes totalment abandonada. Aquesta situació feia que els visitants i passejants de la zona, quan arribaven aquest punt, tornaven enrere o giraven cua, per que d'alguna manera es donava a entendre que ja no hi havia més botigues i per tant el passeig comercial acabava allà.

Aquesta situació, a part de trencar l'estètica, repercutia molt negativament en el comerç local i especialment en els comerços que es trobaven a l'altra punta del carrer, perquè molts dels visitants de la zona es quedaven enrere i mai arribaven al final del carrer.

Des de l'Ajuntament, conscients d'aquesta situació i molt coneixedors d'aquesta problemàtica és va decidir fer alguna actuació al respecte.

Es va pensar que aquella façana que trencava amb la continuïtat comercial es podria aprofitar per instal·lar un missatge que comuniqués que el centre comercial no acabava aquí, que convidés a seguir el passeig comercial fins el final.

Arrel de l'èxit de l'activitat MERCART, Festival d'Art de Calella al Mercat Municipal, es va proposar als artistes que ho vam organitzar que presentessin una proposta artística que recollís la proposta de l'Ajuntament.

Objectius de la pràctica

General:

• Comunicar la continuïtat del principal carrer comercial de Calella.

• Millorar la façana d'un dels edificis que dona al carrer comercial.

• Embellir, dinamitzar i promoure el centre comercial de Calella.

Diagnosi prèvia a la pràctica

Ens que ha realitzat la diagnosi	Tipus de diagnosi	Participació d'actors	Tipus d'ens
Ajuntament de Calella conjuntament amb l'Associació de comerciants.	Interna	Participativa	Administració local
Documentació		"http://www.bbp.cat/diagnosisadjuntos/"

Població objectiu i abast territorial (districte, barri, etc.)

Població: Tota la ciutadania.

Territori: Calella.

Vinculació amb altres programes o actuacions

Aquest projecte s'engloba dins el Pla de Dinamització Comercial de Calella, que contempla, entre altres coses, actuacions de millora, embelliment i condicionament del Centre Comercial.

Des de fa ja uns anys, l'Ajuntament està treballant en diferents projectes perquè Calella esdevingui un municipi de referència a la comarca, especialment en relació a la promoció i dinamització del comerç local.

Implementació

Fases i principals línies d'actuació

Primera fase: A l'any 2018, es va detectar el problema que hi havia en el carrer comercial i la repercussió que estava produint en el comerç local i els establiments de la zona. Des de l'Ajuntament, al gener de 2019, es va fer una pluja d'idees inicial per veure com es podia solucionar el problema.

Segona fase: a principis de febrer, l'Ajuntament es va posar en contacte amb la propietària de la casa del C/Església per veure si estava d'acord en que es pintés i millores la façana que donava al carrer.

Tercera fase: a mitjans de febrer, es van mantenir unes reunions amb els comerciants de la zona, per saber la seva opinió sobre el problema i se'ls va informar de la proposta que es volia posar en marxa per millorar la zona degradada del carrer comercial.

Quarta fase: a mitjans de febrer, es va contactar amb els organitzadors del MERCART (Festival d'Art de Calella al Mercat Municipal, un escultor i un pintor de l'Escola d'Art Pigment de Calella) per a que presentessin propostes.

Cinquena fase: a finals de febrer, es van rebre les primeres propostes per part dels artistes calellencs i es van anar perfilant juntament amb l'Ajuntament.

Sisena fase: a finals de febrer es va aprovar la proposta.

Setena fase: a l'abril es va inaugurar.

Actors que hi han intervingut

Nom	Tipus	Fase en la qual intervé	Tipus d'intervenció
Ajuntament de Calella	Administració local	Totes	Totes
Artistes	Ciutadans	Implementació	Impulsor
Associació de Comerciants	Altres	Més d'una fase	Col·laborador
Escola d'Art Pigment	Altres	Implementació	Impulsor

Recursos econòmics

Total euros per període

6.068,15 €

Característiques generals del finançament (períodes, tipus...):

Partida de l'Ajuntament (envelliment i urbanisme).

Llista de recursos econòmics

Nom de l'ens	Modalitat de l'aportació	Període de finançament		Quantitat	Observacions
		Des de	Fins a
Ajuntament de Calella - Envelliment i Urbanisme	Fons propis	01/02/2019	12/04/2019	6.068,15 €

Recursos humans

- Alcaldessa

- Regidora adjunta

- Regidora de comunicació

- Secretaria

- Tècnica de comerç

- Brigada municipal

- Serveis tècnics

- Associació de comerciants

- Escultor

- Personal de l'Escola d'Art Pigment de Calella

Altres recursos

Materials utilitzats:

- Les bosses estan fetes de ferro quarrugat amb la planxa de 3 mm i taco químic.

- Les pintures de les bosses estan pintades amb esmalt sintètic i vernís específic per a metalls i ambients marítims.

- La pintura de la paret amb pintura plàstica.

- La pintura que s'ha utilitzat pels bancs ha sigut de diferents colors.

Normes i mecanismes de participació implementats

Es va contactar amb els organitzadors del Festival d'Art de Calella del Mercat Municipal, per a que presentessin propostes. Des de l'Ajuntament conjuntament amb membres de la Junta de l'Associació de comerciants es va decidir quina era la proposta més encertada de totes.

Resultats

Descripció dels productes assolits

- Intervenció artística de la façana deteriorada del principal carrer comercial de Calella.

La intervenció va incloure: la realització d'un mural pintat, escultures amb forma de bossa de compra, missatge gravat a la paret de "Calella, la millor botiga del Maresme", fletxes indicant la continuïtat del centre comercial i bancs pintats de colors, com a mostra de suport al col·lectiu LGTBI.

Documentació produïda (informes, memòries, projectes, material de difusió...)

Nom	Tipus	Data	Disponibilitat	Documentació adjunta
Document d'aprovació per la Junta de Govern de la realització del mural.	Normativa	01/02/2019	Sí disponible

Difusió de la pràctica

- Difusió a través de la Ràdio de Calella:

Notícia Ràdio Calella - "Realitzaran un mural artístic que combinarà escultura i pintura per revitalitzar el comerç del carrer Església"

Notícia Ràdio Calella - "Comença a prendre forma el nou mural artístic del carrer Església"

- Difusió a través de les xarxes socials (Facebook i Youtube):

Facebook de Calella Centre Comercial

Descobreixen el mural artístic del carrer Església - Youtube (12/04/2019)

- Difusió a través de la pàgina web de l'Ajuntament:

Notícia de l'Ajuntament de Calella - "Finalitzat el projecte artístic del carrer Església"

- Difusió a través de la premsa digital de la zona:

Notícia de "La Clau" - "Finalitzat el projecte artístic del carrer Església a Calella"

- Es va publicar en el butlletí Calella és més.

Impacte

Satisfacció per part de ciutadania, comerços i turistes.

Avaluació

Principals conclusions

Observacions generals i aspectes assolits respecte als objectius inicials

- S'ha aconseguit donar continuïtat al carrer comercial de Calella.

- S'ha millorat la façana deteriorada i antiga que trencava amb l'estètica del carrer.

- S'ha embellit, dinamitzat i promogut el centre comercial de Calella. Molts dels visitants es fan fotografies en aquesta zona i les comparteixen a les seves xarxes socials o amb les seves amistats.

Punts forts de la pràctica

- Comunicar que Calella té un comerç potent i embellir el centre comercial.

Punts dèbils de la pràctica

- Alta vulnerabilitat a l'estar exposat al carrer de forma directa i pública, on està constantment en perill de patir actes vandàlics.

Propostes de millora de la pràctica

- Es podria acabar d'arreglar tota la casa i no només una façana, també es podria embellir més i per exemple, col·locar un altre banc al costat.

Possibilitats de realitzar la pràctica a altres àmbits o entitats

Aquesta pràctica és perfectament replicable en altres municipis. Només cal que hi hagin façanes deteriorades, parets, o carrers buits per posar-ho en marxa.